Bien qu’ils soient visuellement proches et souvent confondus dans le langage courant, le poster et l’affiche ne sont pas identiques. Comment alors repérer leurs points de divergence ? En quoi se distinguent-ils l’un de l’autre ? En plus, quand utiliser le poster ou l’affiche, et pourquoi ne pas exploiter l’un à la place de l’autre ? Cet article fait un grand tour d’horizon de la question et vous propose l’essentiel à savoir sur ces deux supports de communication visuelle. Lisez-le pour comprendre leurs spécificités et éviter les confusions !

Comprendre les différences fondamentales

Sans nul doute, les differences entre poster et affiche concernent d’abord leurs caractéristiques.

Définition et caractéristiques d'une affiche

Par définition, une affiche est un support de communication visuelle destiné à être exposé dans un espace public. Son rôle principal peut être d'informer sur un événement, de promouvoir un produit, de défendre une cause ou simplement de décorer un lieu. Elle se compose généralement d'une combinaison d'images percutantes et de textes courts, conçus pour attirer l'attention en un coup d'œil, même de loin.

Sur le plan technique, l'affiche répond à des normes de formats standardisés, comme vous pouvez le voir si bien auprès du spécialiste de l'encadrement d'affiche. Le choix du support privilégie généralement des papiers légers, parfois traités pour résister aux intempéries. En plus, la conception d’une affiche repose sur une hiérarchie visuelle stricte :

• Une accroche visuelle forte pour capter l’attention ;
• Un slogan mémorisable ;
• Et des informations textuelles hiérarchisées.

Définition et caractéristiques d'un poster

Contrairement à l’affiche, le poster est un support visuel dont la fonction principale est esthétique, expressive ou illustrative. Il est conçu avant tout pour être regardé, apprécié et conservé. Contrairement à l’affiche, il ne cherche pas nécessairement à transmettre un message urgent ou à provoquer une action immédiate. Il valorise l’image, le style et l’univers visuel qu’il représente.

Sur le plan graphique, le poster se caractérise par une grande liberté de création. Les contraintes de lisibilité à distance sont moins strictes, ce qui permet des compositions plus complexes, des palettes de couleurs subtiles et des typographies décoratives. L’image y occupe une place centrale et constitue l’élément principal voire unique. Le texte, lorsqu’il existe, sert davantage à contextualiser ou à compléter qu’à informer de manière directive.

Alors, quand choisir l’un ou l'autre ?

Utilisations et objectifs

Le choix entre ces deux supports dépend principalement de votre objectif final et du public que vous visez.

Quand choisir une affiche ?

Pour rappel, l’affiche est un support idéalement destiné à diffuser une information de manière visuelle et immédiate auprès des passants. Alors, il est privilégié pour annoncer un événement ponctuel comme :

• Un concert ;
• Un festival ;
• Une manifestation sportive.

L'affiche s'avère également idéale pour des campagnes de sensibilisation ou de publicité commerciale dont l'objectif est de marquer les esprits grâce à un impact visuel fort. Donc si vous prévoyez par exemple de lancer un nouveau produit, de promouvoir une offre saisonnière, l'affiche serait le choix idéal. Elle va essentiellement capter l'attention et orienter le public vers une action précise.

Quand opter pour un poster ?

Le poster, support de prédilection des artistes, des illustrateurs et des photographes, s'avère indispensable pour le merchandising cinématographique ou musical. Ce format convient particulièrement aux contextes de décoration intérieure et de collection.

En effet, vous pouvez opter pour un poster si l’objectif est d’immortaliser une œuvre artistique, valoriser une photographie haute définition dans votre espace privé. Tout comme l’affiche, vous pouvez même envisager de l’encadrer afin d’en faire un élément décoratif à part entière.

Enfin, et c’est ce que beaucoup ne voient malheureusement pas, le poster est idéal pour affirmer une identité visuelle personnelle ou thématique. Mieux, il est parfait pour créer une ambiance cohérente et expressive dans un espace donné.

Formats et tailles disponibles

Les formats de la série A sont les plus courants pour les affiches et les posters de taille moyenne. Chaque format est obtenu en divisant le précédent par deux, et les plus courants sont :

• A4 (21 x 29,7 cm) : Idéal pour les petites annonces en intérieur ou les vitrines ;
• A3 (29,7 x 42 cm) : C’est le format de prédilection pour les posters promotionnels dans les commerces ;
• A2 (42 x 59,4 cm) : Très utilisé pour les posters de décoration ou les calendriers ;
• A1 (59,4 x 84,1 cm) : C’est un format percutant pour l'affichage intérieur ou les petits panneaux extérieurs ;
• A0 (84,1 x 118,9 cm) : C’est le plus grand de la série.

Toutefois, d’autres formats spécifiques, comme le 40 × 60 cm ou le 60 × 80 cm, sont également utilisés pour des besoins promotionnels précis.

Qualité d'impression et matériaux

Les affiches sont généralement imprimées sur des papiers standardisés. Le papier couché mat ou brillant est le plus courant, avec un grammage modéré. Pour l’affichage extérieur, des papiers renforcés ou traités peuvent être utilisés afin de mieux résister à l’humidité, à la lumière et aux manipulations répétées.

Le poster, quant à lui, utilise des matériaux plus qualitatifs et variés. Les papiers épais, souvent compris entre 200 et 300 g/m², sont privilégiés pour assurer une meilleure tenue dans le temps. Les finitions peuvent être mates, satinées ou artistiques, selon l’effet recherché. Aussi, certains posters sont imprimés sur des supports alternatifs comme :

• La toile ;
• Le papier photo ;
• Le papier d'art à grain texturé.

De même, la qualité d’impression diffère d’un support à un autre. Les affiches sont imprimées avec des procédés optimisés pour l’impact visuel à distance tandis que les posters bénéficient d’une impression haute définition.

Impact visuel et communication

C’est vrai que l’affiche et le poster servent tous les deux à communiquer, mais leur effet visuel n’est pas le même. L’affiche cherche avant tout à capter rapidement l’attention. Elle est pensée pour être vue de loin, généralement dans un espace public. Les couleurs sont franches, les messages courts, et les images percutantes. En quelques secondes, le regard doit comprendre l’essentiel.

Le poster, lui, fonctionne différemment. Il ne cherche pas forcément à convaincre ou à appeler à agir. Son impact visuel repose sur l’esthétique, le détail et l’émotion. Il s’appuie principalement sur la force de l’image et sur l’esthétique globale de la composition. La communication y est moins directive et davantage suggestive.